媒体市场研究公司Zenith的最新研究显示，全球智能手机普及率将在2018年继续扩张。Zenith称，在全球52个国家接受调查的消费者中，有66%明年将拥有智能手机，高于2017年的63%。

随着大部分高级市场的普及率达到80%至90%，全球智能手机普及率增速正在放缓。2018年，智能手机用户数量预计将增长7%，低于2017年的10%，以及2016年的14%和2015年的21%。

Zenith称，智能手机和其他移动设备使用增多意味着，品牌与消费者的联系将更加频繁。它还让消费者更加轻松地获取媒体信息，无论他们身处何方。这些联系包括付费广告，但移动技术也被用来传播品牌内容，以及创造社交媒体参与。Zenith估计，2017年，59%的互联网广告支出将涌入移动广告，2018和2019年预计分别为59%和62%。在美国，移动广告支出将为1560亿美元，占所有媒体广告支出的26%。“对大部分消费者和广告主来说，移动互联网如今就是通用互联网，”Zenith预测和全球情报总监乔纳森·巴拉德（Jonathan Barnard）说，“在一些市场，移动设备普及率开始饱和，但在全球其他地区仍有很大的增长空间。”

Zenith称，到2018年全球五个国家和地区的智能手机普及率将超过90%，它们分别是荷兰、中国台湾、香港、挪威和爱尔兰。

明年，智能手机用户数量最多的国家将是中国，预计达13亿人。其次是印度的5.3亿和美国的2.29亿。

平板电脑不像智能手机那样常见。Zenith称，虽然通常每个人都拥有一台智能手机，但平板电脑通常是全家共用。该机构预计，平板电脑的普及率今年将同比小幅上涨至18.7%，到明年增至20.1%。